マーケ・EC・D2C

AIチャットが買い物の入り口になった。米国シェアはChatGPT 53.1%、Claude 21.1%（2026年6月時点）。B2Bバイヤーの94%が生成AIを利用し、AI経由流入は成約率31%高。可視性のルールは「検索順位」から「AIに引用されるか」へ。ブランドが取るべき三つの観点を解説する。

2026年6月25日

買い物の入口が「自分で探す」から「AIに任せる」へ移る2026年。買い物客の70%超がLLMを購買に組み込み、小売自前のAIが発見の場になった。検索順位とAIの引用は切り離され、商品データと情報設計の作り直しが要る。マーケが取るべき備えを整理する。

2026年6月24日

2026年6月10日、VisaがOpenAIと組み、Mastercardも同日に機械向け決済を発表。AIエージェントが消費者に代わって買い物を完結する「エージェント型コマース」が現実になった。市場規模・仕組み・売り手側の備えを、一次発表とモルガン・スタンレーの予測から読み解く。

2026年6月22日

ChatGPTやAI Overviewsが答えを直接返す時代、上位表示だけでは見つからない。AIに引用される技術=GEOとは何か。一次研究のデータと実践の原則、SEOとの決定的な違いを、AI利用の実態から読み解く。

2026年6月22日

Shopifyが春の大型アップデート「The Everywhere Edition」で150以上の機能を投入した。AIアシスタントSidekickを全画面に常駐させ、ChatGPTやGemini経由の売上を可視化するダッシュボード、広告を自動運用するCampaign Autopilotも登場。エージェント経由の購買が静かに伸びるなか、店舗運営の前提がどう変わるのかを実務目線で読み解く。

2026年6月20日

GoogleのVeoは映像と音声を同時生成し、AI動画を試作品から本番の制作素材へ押し上げた。何ができ、RunwayやKlingと何が違い、マーケ現場でどう使い、どこに落とし穴があるのかを検証可能な事実に絞って整理する。

2026年6月20日

2025年6月に日本上陸したTikTok Shopは、開始半年で出品者5万超・クリエイター20万超に拡大。流通額の約7割は動画とライブ配信が生む「発見型コマース」だ。検索して買うECとは前提が違うこの売り場で、ブランドや個人がどう攻略すべきかを具体的に整理する。

2026年6月19日

小売の購買データを使う「リテールメディア」が、検索・SNSに次ぐ第三の広告に育った。世界の広告費は2025年の約1,220億ドルから2026年は約1,650億ドルへ。米国は約710億ドルで二強が増分の89%を握る。なぜ伸びるのか、ブランドは予算配分をどう見直すべきかを整理する。

2026年6月19日

AIエージェントが探して比べて決済まで代行する「エージェント型コマース」が立ち上がり始めた。1年内に購入の1割以上がAI経由になると予想する消費者は33%、より得なら別ブランドへ切り替えてよいとする人は57%。需要と不信が同時に進む市場で、EC・ブランドが今すべき準備を整理する。

2026年6月19日

Googleの検索結果やChatGPTの回答が「答え」を直接見せる時代、集客の勝負どころはクリック獲得からAIへの引用へと移った。SEOとの違い、引用されるコンテンツの条件、自社で着手する順序を最新データと実務の視点で解説する。

2026年6月19日

かんぽ生命が法人営業の全支店にAIロールプレイングを導入した。AIが顧客役を務め、社員はいつでも一人で実戦さながらの練習を反復できる。属人化しがちな営業ノウハウを、練習量で組織の標準へ変える育成の仕組みと、他社が応用するための考え方を解説する。

2026年6月17日